New York
CNN
—
Amerika’nın en çok satan birası artık Amerikan değil.
Mexico City yakınlarındaki Constellation Brands tarafından üretilen bir Meksika birası olan Modelo Especial, Mayıs ayında en çok satan bira oldu. Bud Light’ı atmak İlk tutulduğu yerden İki yılı aşkın süredir. Yukarıdan gelen serpinti, Anheuser-Busch markasının transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney tarafından kişiselleştirilmiş bir Bud Light kutusunu gösteren bir Instagram gönderisini takip etmekte ne kadar sorun yaşadığını daha da vurguluyor.
Danışmanlık firması Pump Williams’a sağlanan NIQ verilerine göre, 3 Haziran’da sona eren dört hafta boyunca Modelo, ABD perakende bira satışlarının %8,4’ünü elde ederken, Bud Light %7,3 ile ikinci sıraya geriledi. O dönemde Bud Light için dolar satışları eşit derecede zayıftı, satışlar %24,4 düştü, Modelo’nun büyümesi ise %12,2 oldu.
Şirket, trendin Bud’ın lehine dönmediğini söyledi.
Williams, CNN’e verdiği demeçte, “Modelo Special, yaza girerken her hafta satış artışını artırıyor” dedi. Yeni düşük karbonhidratlı birası Modelo Oro, Mayıs lansmanının ardından güçlü bir başlangıç yaptı ve markanın satışlarını daha da artırıyor dedi.
Justin Sullivan/Getty Images
Modelo Especial, Mayıs ayında Bud Light satışlarını geride bıraktı.
Son yıllarda, içki içenler bira tercihlerini Meksika biralarına ve tekila ve mezcal gibi alkollü içkilere kaydırdı. Williams, Modelo’nun güçlü perakendeci desteği, daha iyi reklam, göz alıcı paketleme ve yaz aylarında Cinco de Mayo’nun “sıçrama tahtası etkisi” dahil olmak üzere (en azından Mayıs ayında) en çok satan bira olmasına katkıda bulunduğunu söyledi.
New York merkezli Constellation’ın marka pazarlama başkan yardımcısı Greg Gallagher, CNN’e Modelo’nun son birkaç yılda “inanılmaz bir başarı elde ettiğini” ve Hispanik içiciler arasındaki hakimiyetini daha fazla yansıtmak istediğini söyledi. nüfus. “Büyümemiz bu çekirdeği koruyor, ancak Hispanik olmayan müşteriler getiriyor ve inanılmaz bir başarı elde ediyoruz.”
Anheuser-Busch için bir parlak nokta varsa
(tomurcuk) (ana şirketi Belçika’da olan), bir Amerikan ürünüdür. Bud Light, yıldan bugüne en çok satan bira olmaya devam ediyor. Ayrıca ailesindeki Michelob Ultra, Natural Light ve Bush Light gibi diğer biraların satışları da aynı dönemde önceki haftalara göre düştü.
Geçtiğimiz haftalarda Bud Light satışları, Mulvaney ile ortaklığın ardından sağcı medyadan gelen olumsuz manşet yağmuru ve markanın LGBTQ+ savunucularını kızdıran tartışmaya küstahça tepkisi nedeniyle her hafta %25 düştü. Bir sosyal medya gönderisi için yüzünü taşıyan tek bir kutu sipariş edildi, ancak bazı önde gelen muhafazakar isimler markaya saldırdı ve sosyal medya paylaşımları transfobik yorumlar yaptı.
